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北京文化惠民新模式引关注 文化消费要走向常态化-证券日报
日期:2014-12-11 10:05:00    阅读:
-证券日报

工作人员正在对自动售票机进行升级。
自动按照最短里程计价 工作人员建议按“线路”购票
  地铁票制票价调整在即,除了机场线外,北京地铁和京港地铁15条地铁线的自动售票系统软件今天全部完成升级,4条即将开通的新地铁也已被编入路网图中。乘客操作新界面时,只需点击所乘线路、站点,再选择购票张数、插入现金即可完成购票。售票系统都是按最短里程计费,绕远线路“不涨价”,只要不是刻意耽搁,出站时额外补票的情况很难发生。
  升级工作或今日完成
  昨天上午,地铁13号线西直门站内,十余台自动售票机界面已更新完毕。据北京地铁运营三分公司13号线西直门站区副站区长毛常欣介绍,截至12月9日,北京地铁公司所辖14条线路中已经完成11条线路188个车站的自动售检票系统软件升级工作。
  也就是说,市民在地铁5号线、6号线、8号线、9号线、10号线、13号线、15号线、八通线、昌平线、房山线和亦庄线各站点自动售票机上已经可以看到升级后的新界面。
  地铁1号线、2号线的软件升级工作预计今日完成。机场线不在此次票价调整范围内。
  此外,京港地铁所辖3条线路(地铁4号线、大兴线及14号线)自动售检票系统也已升级完毕。
  绕远也按最短里程计费
  新界面可通过点选目的站、票价、张数自动发售地铁车票。毛长欣介绍说:“如果想从西直门乘坐地铁到和平门,那么只需选择选择界面上方的2号线,界面就会显示出2号线的各个站点,乘客再点击‘和平门’即可完成线路的选择。如果需要购买多张车票,那么在完成上述操作后,再根据需要选择界面左侧的购票张数,系统就会自动计算出里程、价格。按照屏幕提示交费即可完成购票操作。”
  和非换乘站不同,去往西单、国贸、东直门等一些换乘站可能会有多条线路供市民选择,那么,在购票时,选择不同的乘车线路票价会不会不同呢?哪条线路更划算呢?
  对此,毛长欣告诉北京晨报记者,只要起始点相同,即使市民在购票时选择了不同的线路,新系统也会自动按照最短里程计算价格。比如说,市民从西直门到国贸,在购票时,无论是选择10号线的国贸站,还是选择1号线的国贸站,系统都会按照最短里程计算价格。
  乘客实际乘车时,可根据自己需要选择线路。“市民可选择较近的线路乘车,如因某种原因选择了相对绕远的线路,只要不刻意耽搁,都不会超过4个小时,不会被要求额外补票。”毛长欣称。
  建议按照“线路”购票
  根据新界面显示,乘客在购票时,既可以按线路购票,也可以直接按票价购票。不过,毛长欣建议,由于地铁四通八达,外加4条新线开通,票制票价调整初  累计消费3772.5万人次,消费金额突破100亿元,几乎是2013年的一倍……从8月中旬到10月中旬,第二届北京惠民文化消费季探索的文化惠民新模式引起全国各地的广泛关注。
  推动文化消费是一件“破土”工程,并非易事。为何北京惠民文化消费季能够激发文化消费浪潮?
  为整合市场资源,本届惠民文化消费季努力把北京优质的文化资源转化为现实的网络游戏赌场,共汇集了主办和联合主办单位37家,包括21个政府部门和16个区县,动员吸引了全市上千家文化企业参与。在内容上,包括从阅读、出版、演出到电影的传统文娱,从工美、文玩、非遗,到文物、艺术品收藏的民族精粹,从装饰、珠宝、数码到动漫,几乎囊括了文化消费市场的所有领域,使老百姓增强了选择性、便捷性和主动性。
  北京市文资办产业促进处处长陈永平介绍,文化惠民项目等政策的实施,直接促进了政府的直接投入。如海淀区的中关村金秋演出季,政府共支持资金375.25万元,让更多百姓走进剧场。据不完全统计,北京市16个区县共为惠民文化消费季投入超过3000万元。
  此外,整合市场资源,也让企业加大了文化惠民投入的力度。惠民文化消费季期间,持文惠卡的消费者共获得2650万元的优惠,受益人次近2000万。
  惠民战略,同样带动了商家的销售收入增长。中国木偶艺术剧院副总经理李朋军表示,在第二届消费季的影响下,木偶剧院今年业绩收入达到3700万元,比去年提升20%。“我们通过耳熟能详的作品和良好的服务,以低价和实惠赢得了消费者的认可。优惠期间,持卡5折优惠演出达到了40多场,上演的电影更是出现了一票难求的场景。”李朋军说。
  北京新影联华谊兄弟影院有限公司北京区总经理吴威向记者透露,文惠卡的发行还降低了企业的营销成本。“为了配合消费季活动,消费季期间,公司给所有持文惠卡消费的观众赠送一瓶饮料。虽然投入了10万元,却带来了近60万元的食品饮料销售收入。”吴威说。
  展望未来,如何使文化消费常态化、机制化,将松散的活动参与者培养成稳定的消费群体,形成对品牌的消费忠诚度,这是北京惠民文化消费季下一步需要关注和思考的新课题。
  业内人士认为,作为全国文化中心,北京文化消费市场应该进一步开放。消费季不仅要满足消费者的精神文化需求,丰富文化传承的平台和路径,还要进一步培养消费者的文化消费理念,引领文化消费意愿,激励文化消费行为。
  国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕表示,文化消费和居民收入之间并不是简单的线性关系,文化消费意识、消费习惯、消费方式需要逐步培养。文化消费应和日常生活相结合,充分发挥社会组织的作用,让其更加独立,更加专业化,是北京惠民文化消费季未来的发展方向。
  北京市文资办党委书记张慧光透露,北京市文资办将把惠民文化消费季两年来积累的大数据整理出来,按积累、分析、应用三个层面进行价值评估,引导文化企业的产品服务。北京市委市政府正在推进《关于促进北京文化消费的若干意见》尽快出台,这意味着今后有望从财政资金和职能政策上促进文化消费的扩大和释放。

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